Para os interessados em comprar livros na França

Uma nova super livraria abrirá no próximo dia 4 de abril para fazer concorrência à Amazon.

1001 libraires se mobilisent contre Amazon
Lancement d'un portail de vente en ligne pour limiter le monopole du géant américain
es libraires jouent leur va-tout. Après trois ans d'atermoiements et de querelles intestines, ils se sont enfin mis d'accord pour lancer le premier portail de la librairie indépendante, baptisé 1001libraires.com. Le site, dont l'ouverture est prévue en novembre, est censé s'adresser « à tous les lecteurs qui considèrent qu'un livre acheté sur le Web est davantage qu'un simple colis délivré dans une boîte aux lettres ». En clair, à tous ceux qui ne se contenteraient pas d'Amazon, premier acteur du e-commerce en France, mais aussi de la Fnac, PriceMinister, etc.
L'enjeu est de taille : la vente à distance est le seul réseau qui croît, avec des taux de progression de 20 % par an. Sur les douze derniers mois, 34,6 millions de Français (71 %) ont commandé à distance, selon l'étude Credoc réalisée en octobre pour la Fevad (Fédération du e-commerce). Avec 36 % de parts de marché, les livres, CD et DVD arrivent en 3e position, derrière l'habillement et les voyages.
Sur un marché du livre de 4 milliards d'euros, la vente en ligne frôle les 8 %, selon l'institut GfK, soit près de 320 millions d'euros. Amazon capte plus de la moitié de cette somme, suivi par la Fnac. « La vente en ligne représente déjà 15 % du chiffre d'affaires livre de la Fnac », note Christophe Cuvillier, PDG de l'enseigne. Loin derrière, la librairie Decitre (qui a signé un accord avec Rue du Commerce et PriceMinister) occupe la 3e place avec 1,5 million de visiteurs sur son site chaque mois. Viennent ensuite Chapitre, Leclerc, Virgin et les sites de quelques grandes librairies indépendantes comme Mollat à Bordeaux, Dialogues à Brest, Ombres blanches à Toulouse ou Sauramps à Montpellier. Avec près de 180 000 références sur mollat.com, Denis Mollat explique qu'il réalise « 7 % de son chiffre d'affaires grâce au Net ». Sa notoriété locale lui permet d'exister face à Amazon ou la Fnac.
« Pas loin de chez vous »
Car le fond du problème est là : comment des libraires très jaloux de leur indépendance peuvent-ils résister face à des marques internationales ? « 1001libraires.com a déjà dix ans de retard », lâche un libraire qui préfère conserver l'anonymat. Oui, mais « c'est le premier projet industriel et collectif porté par la librairie indépendante », insiste Benoît Bougerol, président du Syndicat de la librairie française (SLF) et patron de La Maison du livre à Rodez (Aveyron). D'ailleurs, tous les acteurs du livre se sont mobilisés autour de ce projet. Doté d'un budget de 2,2 millions d'euros, le site a bénéficié du soutien financier de l'Association pour le développement de la librairie de création, du Cercle de la librairie et du Centre national du livre pour 500 000 euros chacun, les libraires ayant, eux, investi 700 000 euros.
1001libraires.com entend se distinguer de deux manières. D'abord par son contenu qui devrait être plus riche que celui des autres sites commerciaux tant sur le plan bibliographique que sur celui des animations (vidéos d'écrivains, etc.). Ensuite, les libraires misent sur la géolocalisation. « Le livre que vous cherchez n'est pas loin de chez vous, tel est le message que nous entendons faire passer auprès des lecteurs », explique Gilles de La Porte, patron de La Galerne au Havre et président de 1001libraires.com. Dans le bassin du Havre, sa librairie dégage un CA de 6,5 millions d'euros, mais dans la même zone, la vente à distance pèse un million d'euros. « Ce marché ne doit pas nous échapper, dit-il. Le site va servir d'extension à la librairie. »
Les commandes pourront se faire sur Internet et le retrait des livres en magasin. Dans un deuxième temps, 1001libraires.com commercialisera aussi les livres en version numérique. Mais face à Amazon et la Fnac, la vraie bataille est celle du trafic et du fond, car plus un site a de flux, plus il fait tourner son stock. Dans une étude réalisée pour la sénatrice (UMP) Catherine Dumas, auteur d'une proposition de loi sur le prix du livre numérique, Henri Causse, directeur commercial des éditions de Minuit, note que « la librairie en ligne ne crée pas le son et elle ne l'amplifie pas non plus ». En clair, un livre a toujours besoin, pour leur lancement, de médiateurs que sont les libraires. Cela dit, Minuit réalise déjà 13,5 % de son CA sur le Net, essentiellement grâce à des livres de fonds ou prescrits.
Les librairies vivent actuellement sur ce double paradoxe : ce sont les éditeurs les plus proches d'eux qui vendent aussi le plus sur la Toile. Et ce sont les lecteurs les plus assidus en librairie qui commercent le plus sur le Net.
Alain Beuve-Méry

Le Monde

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